Copywriter Berkenalan dan Memahami SEO

Apa itu SEO?

Search Engine Optimization (SEO) adalah suatu proses untuk meningkatkan ranking sebuah website atau web page dalam pencarian tak berbayar di dalam search engine. Mengapa dikatakan “dalam pencarian tak berbayar”? Karena, search engine seperti Google, Yahoo, Bing, dan lain-lain, memiliki channel berbayar yang dimunculkan ketika seseorang melakukan pencarian di search engine. Channel berbayar tersebut adalah iklan (ads) yang tampil di posisi (biasanya) paling atas dan sebelah kanan halaman pertama saat kita mengetikkan kata kunci yang kita cari di search engine. Dengan memasukkan keyword di kolom pencarian, artinya orang tersebut mencari sesuatu yang relevan dengan keyword tersebut.

 

Kata Kunci dan Hasil Pencarian
Gambar 1. Kata Kunci dan Hasil Pencarian

Seperti terlihat di atas, ketika seseorang melakukan pencarian, dia akan memasukkan kata kunci (keyword). Dalam contoh di atas, keyword yang digunakan adalah Zalora Indonesia. Hasil pencariannya adalah website-website yang berhubungan dengan keyword yang digunakan. Terlihat ada dua link website yang ditampilkan pada gambar di atas. Yang pertama dan dilatarbelakangi warna merah muda adalah iklan. Yang kedua, berlatarbelakang putih, adalah hasil pencarian organic (tak berbayar).

Mengapa website ZALORA Indonesia berada di pencarian teratas untuk kategori organic? Karena, si pencari menggunakan keyword Zalora Indonesia (sangat relevan jika hasil pencarian teratas adalah website ZALORA Indonesia). Selain itu, wesite ZALORA pun telah mengalami proses optimasi pencarian (ada banyak adds on yang bisa digunakan untuk memantau ranking sebuah website, silahkan mencobanya). Tampak jelas betapa pentingnya proses optimasi yang dinamakan SEO, bukan? (Boleh juga kalau kalian mau iseng-iseng searching dengan berbagai keyword yang relevan dan lihat di mana posisi website ZALORA Indonesia berada).

Bagaimana cara copywriter membantu optimasi suatu website?

Tidak ada yang tahu pasti bagaimana sebuah page bisa berada dalam pencarian teratas di search engine. Mengapa? Karena setiap search engine memiliki perhitungan algoritma sendiri untuk mengukur kualitas sebuah website untuk ditampilkan dalam hasil pencarian teratas. Tapi, jangan berkecil hati dulu! Ada cara-cara yang bisa dibilang efektif menaikkan ranking sebuah page dalam hasil pencarian. Ada baiknya jika kita mengetahui faktor-faktor apa saja yang bisa mempengaruhi ranking sebuah page.

Pie Chart SEO
Diagram 1. Pie Chart SEO copyblogger.com

Diagram di atas adalah hasil survey yang menunjukkan komponen-komponen yang menjadi penentu ranking sebuah page.

  • 23.87% – The general trust and authority that your domain has is the largest indicator of SEO success. As Authority Rules makes clear, what works for search engines is what works with people as well.
  • 22.33% – The number of links to a specific page matters a lot too… so think twice about link viability when your content is just out of the gate.
  • 20.26% – The anchor text of external links matters because this is Google’s way of finding out what your page is about according to other people, not just you.

Terlihat bahwa berbagai komponen berperan penting dalam meningkatkan ranking sebuah page. Lalu, di mana peran copywriter? Pada dasarnya, hampir semua bagian memerlukan copywriting. Silahkan hubungi tim SEO yang bersangkutan untuk diskusi lebih lanjut mengenai pos-pos mana saja yang butuh copywriting (karena itu semua bergantung pada strategi tim SEO yang ada).

Umumnya, pos yang pasti memerlukan jasa para copywriter dibagi menjadi dua, yaitu off-page dan on-page. Apa beda keduanya? Secara kasar, on-page adalah apa-apa saja yang kita tuliskan di dalam page kita. Off-page adalah tulisan apa-apa saja yang beredar di luar page kita.

On-page

Coba lihat website yang kamu punya. Di dalamnya tidak hanya terdapat gambar-gambar produk dan brand, tetapi juga product description, brand information, about us, dan lain sebagainya. Bisa dikatakan, yang ada di dalam sana adalah apa-apa saja yang ingin disampaikan mengenai brand yang kamu punya, baik produk, value, informasi, dan lain-lain. Tahukah kalian bahwa tulisan-tulisan tersebut diatur sedemikian rupa sehingga me-mention keyword-keyword tertentu? Kita menyebutnya artikel SEO.

Artikel SEO adalah sebuah tulisan yang dibuat sedemikan rupa sehingga bisa membantu menaikkan ranking sebuah page. Kok bisa Google melihat teks tersebut? Ya itu tadi, Google punya perhitungan algoritma sendiri untuk menentukan kualitas page, termasuk keyword-keyword yang digunakan di dalam page tersebut. Bahkan, penulisan artikel SEO memiliki “formula” tersendiri supaya Google bisa membacanya.

Selain artikel on-page, tim SEO juga bertanggung jawab terhadap title dan meta description dari sebuah page. Title bisa dilihat di bilah tab yang ada di paling atas browser. Sedangkan meta description dan meta-meta lainnya bisa dilihat dari hasil pencarian di search engine.

Off-page

Sebaik apa pun kita berbicara tentang diri sendiri, orang-orang akan lebih percaya jika rekomendasi datangnya dari orang lain. Begitu juga dengan website. What people say about you is more important than what you say about yourself. Di sinilah off-page optimization berperan. Ada banyak strategi off-page yang bisa ditemukan lewat googling. Kalian bisa tanyakan kepada tim SEO, karena mereka pasti memiliki strategi sendiri.

Baik on-page maupun off-page optimization, keduanya memiliki peranan yang penting. Jika rekomendasi dari orang bagus, tetapi ketika ada calon pelanggan yang mendatangi website dan ternyata page-nya tidak sesuai dengan rekomendasi, optimisasi tersebut tidak akan menjadi optimal.

Nah, setelah mengenal sekilas pandang mengenai SEO, copywriters diharapkan bisa membuat tulisan yang tepat sasaran. Jangan lupa, meskipun tulisan SEO diperuntukkan terutama bagi search engine, jangan acuhkan kaidah penulisan. Karena, kita harus menjembatani mesin dan manusia. Apa yang baik untuk mesin (search engine), harus tetap enak dibaca oleh pengunjung kita. Selamat mencoba 🙂

Comments

comments

Powered by Facebook Comments

2 Replies to “Copywriter Berkenalan dan Memahami SEO”

  1. mau nanya, seo off page yang bagus itu seperti apa ya? dan kalau mencari baclink sebaiknya dari situs yang seperti apa ? agar seo website lebih cepat dan srep web lebih tahan lama tanpa naik turun?.
    mohon bimbingan semoga di jawab dan salam kenal , terimakasih

Comments are closed.